Quizás en los últimos días te hayas cruzado con algún vídeo con música y bailes de la aplicación TikTok, y hayas pensado que podría ser una buena idea promocionar tu marca entre el público más joven. Si aún no sabes a qué nos referimos sigue leyendo y descubre para qué sirve esta nueva red social y si puede ser útil para tu empresa.
¿Qué es TikTok?
En septiembre de 2016 se estrenó en China una aplicación de vídeos musicales que en su país de origen se llamo “Douyin”, que significa “sacudir la música”, mientras que el resto del mundo la conoció mas tarde como TikTok. Esta red social, la cual se puede descargar en iOS y Android, te permite crear vídeos cortos de 3 a 60 segundos personalizables con diferentes efectos y animaciones; es por esto último que se considera que es el sustituto de Vine.
TikTok salió a la luz en 2016, sin embargo no fue hasta 2018 que comenzó a crecer su popularidad, año en el que se realizaron más de 302 millones de descargas a nivel mundial, obteniendo un crecimiento del 386%.
La aplicación terminó el año 2019 como la segunda aplicación más popular (hablando en términos de descargas) del mundo, solo por detrás de WhatsApp.
La principal diferencia que posee TikTok respecto de otras redes sociales como Facebook, Instagram o Twitter es que ésta tiene un carácter mucho menos social que las demás, puesto que la gente no se crea una cuenta para conversar o interactuar con amigos, sino para alcanzar la máxima visibilidad mediante sus vídeos.
¿Cómo funciona ésta aplicación?
Para empezar, tienes que descargarte la aplicación y registrarte para poder comenzar a subir vídeos, pero antes debes de saber que la edad mínima de registro es 13 años y se requiere consentimiento de un adulto.
En la pantalla principal se pueden observar los vídeos más populares o los de la gente a la que sigues. También hay una página de búsqueda en la que puedes buscar nuevos vídeos, usuarios o navegar entre los hashtags que más te puedan interesar. Luego de ver un vídeo puedes interactuar con el usuario dándole al like, siguiéndolo, compartiendo su clip, comentando o guardando la canción que dicho usuario ha elegido.
Por otro lado, esta red social cuenta con una herramienta de grabación y edición de videoselfies, para que puedas grabar tus propios clips, teniendo en cuenta que su duración es muy corta ( 3, 15 o 60 segundos). Antes de grabar puedes aplicar el filtro que desees, y al finalizar puedes editar tu vídeo añadiendo efectos, música de fondo o seleccionando las tomas que prefieras.
¿Es útil esta red social para publicitar tu negocio?
Teniendo en cuenta que en el primer trimestre de 2019, TikTok superó las 1000 millones de descargas, está claro que hay mucha gente apasionada por esta popular aplicación y que no solo es para adolescentes; por lo que puedes llegar a clientes de diferentes países y hacer crecer tu negocio.
Aunque puede parecer otra moda, la red social TikTok está representando una seria amenaza para sus precursores como Snapchat y Facebook. Además, el 90 % de los usuarios de la app lo utilizan en cualquier momento y lugar, ya sea en el hogar, los centros comerciales, las escuelas o durante el camino al trabajo.
Es verdad que los formatos de anuncios innovadores que ofrece la plataforma pueden incrementar mucho la exposición de tus anuncios. Pero, ¿es lo ideal para tu empresa?
Tú piensalo, necesitas vender un producto que pueda mostrarse en un vídeo de como mucho 60 segundos, con una música de fondo que vaya acorde con lo que quieres vender, y, además, debes de crear un contenido interactivo y divertido que sea viral en TikTok. Pero la pregunta más importante es ¿tu público objetivo se encuentra en esta plataforma? Porque si gastas recursos económicos y temporales en crear contenido multimedia para utilizarlos en esta red social y no consigues que te observen tus potenciales clientes sería dinero y tiempo perdido.
A parte de crear vídeos publicitando tu marca con uno o varios productos conocidos, también puedes mostrar presencia en TikTok creando un challenge y añadiéndole un hashtag para que se lo relacione con tu marca.
Entonces ¿puedes utilizar TikTok para publicitar tu marca? La respuesta la sabrás tú, si tu público objetivo se encuentra en esta red social y si consideras que puedes crear vídeos cortos promocionando tu marca y que se haga viral, entonces la respuesta es sí.
